No início dos anos 1950, suspeitando da respostas que as pessoas davam às perguntas dos institutos de pesquisas , o Instituto de Pesquisar da Cor dos Estados Unidos realizou uma experiência com mulheres . Eles foram convidados a assistir a uma palestra e tinham como opção duas salas de espera. Uma delas tinha um projeto funcional e moderno , em cores suaves , que ajudava a vista a descansar , causando uma sensação de repouso . A outra era uma tradicional sala cheia de móveis antigos , papel de parede e tapetes orientais. Todas as mulheres espontaneamente na sala moderna para aguardar o início da conferência e somente passaram a ocupar a ala ornamentada quando todos os espaços da primeira estavam ocupados. Após a conferência lhes foi perguntado : De Qual das Duas Salas você mais Gostou? Para 84% das mulheres a sala tradicional era a mais bonita . Mas por que elas teriam conscientemente respondido dessa forma e inconscientemente agido de outra ? Em outra pesquisa donas-de-casa receberam cada uma três pacotes de detergentes com embalagens diferentes pra testá-lo durante algumas semanas. Elas acharam que estavam recebendo três tipos diferentes de detergente, mas na realidade eram o mesmo só diferindo nas embalagens . Numa delas o desenho era predominantemente amarelo ; na outra , totalmente azul ; na terceira , azul com manchas amarelas. As dona-de-casas consideraram que o detergente amarelo era muito forte e que em certos casos havia estragado a roupa. O de caixa azul lhes pareceu fraco demais , deixando as roupas com aparência de sujeira . Já para o azul com manhas amarelas as mulheres usaram palavras como "ótimo", extraordinário" e "maravilhoso". Ambas as pesquisas indicaram que as escolhas humanas passam por questões nem sempre práticas e objetivas . Em 1952 um diretor de publicidade de Nova York , que acompanhava as eleições presidenciais norte-americanas, sustentou que , se fosse das plena liberdade ao homens de publicidade , estes poderiam influenciar com as mesmas técnicas utilizadas para se venderem detergentes , móveis ou cervejas . Depois das eleições , procurou os eleitores indecisos que haviam e submetido ao testes e verificou que havia acertado 95% da previsão de voto de insignificante, como não gostar de esposa do candidato ". A sociedade seria também consumidora de políticos , como de detergentes , eletrodomésticos ou produtos de beleza? Um exemplo conhecido do uso de estímulos subliminar na publicidade ocorreu nos Estados Unidos : um fotograma com a marca de certo refrigerante foi inserido em diversos pontos de um filme . Ao saírem do cinema , muito espectadores beberam o refrigerante anunciado , cuja publicidade perceberam de forma inconsciente. Em 1956 Eugene Burdick , professor de Teoria Política da Universidade da Califórnia , afirmou que as pessoas escolhiam seus candidatos não por suas idéias ou programas de governo , mas por sua personalidade . O candidato ganharia a imagem de um "grande homem" à metida que adquirisse a "imagem de pai" no lar americano médio. Na política partidária norte-americana das décadas seguintes dominaram-se cada vez mais recursos da propaganda. Candidatos e eleitos transformavam-se em atores publicitários , escolhendo as máscaras que mais agradassem ao eleitores. Na década de 1960, John kennedy( 1917-1963) foi o primeiro presidente da era da televisão . Destruiu o oponente Richard Nixon (1913-1994) num debate porque não fazia caras e bocas diante da câmeras. Ao contrário do tradicional orador emocionado dos palanques , estendeu que a imagem de sobriedade era aquela pela qual o telespectador ansiava. O que era dito importava pouco . Qualquer gesto ou expressão teatral , que num comício cairia tão bem , soava excessivo diante TV. A televisão fez da imagem e da palavra um instrumento formador de opiniões que não precisa esperar que as pessoas e aglutinem em lugares público , mas atinge o indivíduo em sua intimidade . E , na intimidade , as pessoas passaram a ter outras expectativas com relação ao comportamento dos políticos. Nas últimas décadas do século XX, político como a ex-primeira-ministra britânica Margaret Thatcher , o ex-presidente norte-americano Ronald Reagan ou o ex-presidente brasileiro Fernando Collor confiaram sua imagens a agências de propaganda. Tatcher figura na dinâmica econômica do final do século século XX, afirmou : "Não há nem nunca houve essa coisa chamada sociedade, o que há e sempre haverá são indivíduos ". A frase da primeira-ministra é fruto do processo de modificações que os Estados unidos vinham sofrendo.
Nenhum comentário:
Postar um comentário